Clickbait atau umpan klik adalah teknik pemasaran yang digunakan untuk menarik perhatian pembaca dengan judul yang menarik dan kontroversial, namun seringkali tidak sesuai dengan isi artikel yang sebenarnya.
Konten yang menggunakan teknik ini seringkali digunakan untuk meningkatkan jumlah klik dan pengunjung pada sebuah situs web atau blog. Namun, teknik ini sering memicu pro dan kontra karena beberapa alasan.
Untuk itu, penting bagi Anda untuk memahami dampak dari penggunaan clickbait. Meskipun dapat meningkatkan trafik secara instan, umpan klik juga dapat merusak reputasi situs web jika konten yang disajikan tidak memenuhi ekspektasi yang ditetapkan oleh judul. Simak penjelasan lengkapnya berikut ini
Clickbait adalah teknik pemasaran yang menggunakan judul kontroversional untuk menarik perhatian (Credit: Freepik.com)
Clickbait adalah taktik yang digunakan dalam media digital untuk menarik perhatian pengguna dengan membuat judul berlebihan yang biasa ditemukan pada judul berita, dengan harapan menimbulkan mendorong orang untuk mengklik suatu tautan atau membuka suatu konten.
Jika merujuk pada situs Wikipedia, clickbait atau umpan klik adalah istilah yang merujuk pada konten web yang dibuat untuk mendapatkan penghasilan iklan daring, sering kali dengan mengorbankan kualitas atau akurasi informasi. Konten ini biasanya menggunakan judul sensasional atau thumbnail yang menarik perhatian, untuk meningkatkan klik-tayang (click-through) dan mendorong penyebaran konten melalui media sosial.
Istilah ini merujuk pada judul atau deskripsi yang dibuat dengan cara yang sangat menarik, tetapi seringkali tidak sesuai dengan isi sebenarnya. Sederhananya, isi konten yang disampaikan tidak sesuai dengan judul.
Menurut para ahli, clickbait adalah praktik yang menggunakan judul atau deskripsi yang menarik secara emosional atau kontroversial dengan tujuan untuk menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk mengklik tautan.
Meskipun isi sebenarnya mungkin tidak sesuai dengan ekspektasi yang dihasilkan oleh judul tersebut. Teknik penulisan ini seringkali mengandalkan sensasi, kejutan, atau keingintahuan pengguna untuk mendapatkan lebih banyak klik, tampilan halaman, dan interaksi.
Adapun tujuan utama umpan klik adalah meningkatkan jumlah klik, lalu lintas, dan tampilan halaman untuk memperoleh keuntungan dari iklan atau pengunjung. Namun, meskipun strategi ini dapat memberikan hasil cepat, ada beberapa risiko yang perlu dipertimbangkan. Salah satunya adalah potensi backlash dari audiens yang merasa tertipu karena mereka konten tersebut kurang sesuai dengan judulnya.
Baca Juga: Ciri Ciri Iklan hingga Jenisnya untuk Promosi
Clickbait dibedakan menjadi beberapa jenis, diantaranya adalah sebagai berikut:
Jenis pertama adalah sensasionalisme, jenis clickbait yang menggunakan judul atau deskripsi yang berlebihan, dramatis, atau berlebihan untuk menarik perhatian pengguna. Konten yang disajikan seringkali tidak sejalan dengan tingkat sensasional yang dijanjikan.
Selanjutnya adalah provokatif, jenis clickbait yang menggunakan pernyataan kontroversial atau menarik untuk memancing emosi atau perdebatan. Tujuannya adalah untuk menciptakan ketegangan dan memancing reaksi dari pengguna.
Seperti yang kita ketahui, provokatif sering kali berhasil menarik perhatian karena manusia cenderung bereaksi terhadap hal-hal yang menantang pandangan mereka atau yang dianggap tabu.
Jenis clickbait yang mengaitkan konten dengan isu-isu yang sedang hangat atau kontroversial saat itu. Meskipun mungkin ada keterkaitan, judul atau deskripsi seringkali dibuat untuk terlihat lebih dramatis daripada yang sebenarnya.
Sebagai contoh, "Apakah A Meninggal Karena B" dan seterusnya. Contoh penggunaan jenis ini biasanya untuk berita public figure dan sejenisnya.
Berikutnya clickbait yang menggunakan judul atau deskripsi yang menarik tapi ambigu atau misterius untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan keingintahuan pengguna. Konten tersebut sebenarnya mungkin tidak sehebat informasi yang dijanjikan.
Selanjutnya adalah curiosity gap, dimana judul atau deskripsinya memberikan sebagian informasi tetapi dengan sengaja menyisakan celah pengetahuan untuk menarik pengguna agar mengklik dan mengetahui lebih banyak.
Terakhir ada konten klise, ini menggunakan judul atau deskripsi yang memanfaatkan tren populer, meme, atau frasa yang sedang viral untuk menarik perhatian pengguna.
Sebagai contoh judul seperti "10 Hal yang Harus Anda Ketahui Tentang [Tren Populer]" atau "Apa yang Terjadi Ketika [Meme] Bertemu dengan [Situasi Tertentu]"
Penggunaan clickbait yang tidak tepat dapat mengakibatkan pro dan kontra (Credit: Freepik.com)
Clickbait sering kali dianggap sebagai taktik yang tidak etis dalam media digital, karena dapat menyesatkan pengguna dan memberikan pengalaman yang mengecewakan, karena judulnya yang menarik tidak sesuai isi informasi yang disampaikan.
Praktik clickbait sering kali bertentangan dengan prinsip integritas jurnalistik yang mengutamakan transparansi dan kepercayaan pengguna terhadap sumber berita.
Namun, disisi lain umpan klik juga bermanfaat untuk menarik perhatian audience, dimana dengan kata-kata klik bait ini mereka marketer akan lebih. Mudah dalam menjangkau customernya.
Berikut ini beberapa alasan pro dan kontra dari penggunaan Clickbait:
Kenapa masih banyak orang yang menggunakan strategi ini meskipun menuai pro dan kontra? Karena teknik clickbait ini memberikan beberapa dampak positif berikut diantaranya:
Jika Anda ingin meningkatkan trafik secara cepat, Anda bisa menggunakan teknik ini. Sebab, umpan klik dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan trafik dengan penulisan judul yang provokatif dapat menarik perhatian, yang akhirnya mengklik link yang merujuk pada konten tersebut, sehingga akan terjadi peningkatan jumlah pengunjung pada web Anda.
Konten yang menggunakan teknik ini seringkali memicu komentar, like, dan share. Dengan mendorong pengguna untuk berinteraksi, Anda dapat menciptakan komunitas yang lebih aktif di sekitar konten Anda, yang penting untuk membangun loyalitas audiens.
Judul dengan kontroversial memiliki potensi untuk dibagikan secara luas di media sosial. Jika konten Anda menjadi viral, ini dapat secara signifikan meningkatkan eksposur dan kesadaran merek
Meskipun kontroversial, clickbait yang efektif dapat meningkatkan kesadaran merek. Jika konten Anda sering muncul di beranda pengguna, baik itu karena sifatnya yang viral atau karena sering dibagikan, maka merek Anda akan lebih sering terpapar kepada audiens yang lebih luas.
Selain dampak positif di atas, jika Anda menggunakan clickbait Anda harus siap-siap untuk mendapatkan dampak negatifnya juga, berikut diantaranya:
Pengunjung yang tertarik dengan judul yang provokatif, namun menemukan konten yang tidak sesuai dengan ekspektasi, akan cenderung langsung meninggalkan halaman web. Hal ini menyebabkan bounce rate (tingkat pentalan) yang tinggi, yang dapat berdampak negatif pada peringkat SEO Anda.
pembaca merasa kecewa karena ditipu oleh judul yang tidak sesuai dengan isi, kepercayaan mereka terhadap merek atau konten Anda akan berkurang. Hal ini sulit untuk dipulihkan dan dapat menyebabkan penurunan jumlah pengunjung jangka panjang.
Penggunaan clickbait secara berlebihan dapat merusak reputasi Anda sebagai pembuat konten yang kredibel. Pembaca akan menganggap Anda sebagai pembuat konten yang tidak jujur dan tidak dapat dipercaya.
Banyak konten yang menggunakan clickbait mengorbankan kualitas informasi demi menarik klik. Jika isi artikel tidak memberikan nilai atau informasi yang substansial, pengunjung akan merasa tidak ada alasan untuk tetap berada di situs. Ini berkontribusi pada meningkatnya bounce rate.
Meskipun penggunaan clickbait menuai pro dan kontra, seorang marketer atau penulis tidak ada salahnya menggunakan unsur ini, namun tidak boleh secara berlebihan.
Salah satunya, mengubah penggunaan nada mengancam menjadi lebih santai dan informatif. Sebagai gantinya, berikut beberapa tips dan saran bagi para pemasar untuk menggunakan clickbait dengan bijak dan efektif.
Pertama-tama, penting untuk diingat bahwa clickbait yang berlebihan dan tidak sesuai dengan isi artikel sebenarnya dapat merugikan reputasi dan kredibilitas sebuah situs web atau blog.
Oleh karena itu, pastikan judul yang digunakan sesuai dengan isi artikel yang sebenarnya. Jangan hanya fokus pada jumlah klik, tetapi juga pada kualitas konten yang disajikan.
Kedua, gunakan teknik ini dengan bijak dan sesuai dengan target audiens. Jangan menggunakan judul yang terlalu kontroversial atau provokatif jika tidak sesuai dengan nilai dan tujuan bisnis Anda. Sebaliknya, gunakan judul yang menarik dan informatif untuk menarik perhatian pembaca yang tepat.
Ketiga, jangan terlalu sering menggunakan clickbait. Meskipun teknik ini dapat meningkatkan jumlah klik dan pengunjung, penggunaan yang berlebihan dapat membuat pembaca merasa terganggu dan kehilangan kepercayaan pada situs web atau blog Anda. Gunakan clickbait dengan bijak dan sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.
Keempat, jangan lupa untuk menyajikan konten yang berkualitas dan bermanfaat bagi pembaca. Meskipun clickbait dapat menarik perhatian pembaca, konten yang disajikan harus tetap berkualitas dan bermanfaat bagi pembaca. Jangan hanya fokus pada judul yang menarik, tetapi juga pada isi artikel yang disajikan.
Baca Juga: Cara Membuat Content Marketing Menarik dan Unik
Terakhir, jangan lupa untuk memperhatikan etika dalam pemasaran. Jangan menggunakan clickbait yang menyesatkan atau merugikan pembaca. Sebaliknya, gunakan teknik pemasaran yang etis dan sesuai dengan nilai dan tujuan bisnis Anda.
Dalam kesimpulannya, clickbait dapat menjadi teknik pemasaran yang efektif jika digunakan dengan bijak dan sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Pastikan judul yang digunakan sesuai dengan isi artikel yang sebenarnya, gunakan clickbait dengan bijak dan sesuai dengan target audiens.
Jangan terlalu sering menggunakan clickbait, dan jangan lupa untuk menyajikan konten yang berkualitas dan bermanfaat bagi pembaca. Terakhir, jangan lupa untuk memperhatikan etika dalam pemasaran.
Sebab, judul yang sangat menyesatkan atau menipu dapat melanggar kebijakan dan etika platform digital tertentu, dan dalam beberapa kasus dapat mengakibatkan sanksi terhadap konten atau pengiklan yang terlibat dalam praktik tersebut.
Yuk, gunakan software akuntansi online Beecloud untuk kelola keuangan bisnis agar penganggaran budget promosi dan operasional perusahaan bisa optimal. Hanya perlu memasukkan transaksi data jual beli laporan keuangan langsung jadi.
